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Les faux sites qui copient votre marque

Mis à jour le 5 août 2026 · LegalBrandGuard

Réponse rapide

Un faux site reproduit l’identité d’une marque — nom, logo, photographies, textes — pour encaisser des commandes qu’il ne livrera pas. Ces sites ne sont pas artisanaux : ils sont produits en série par des réseaux organisés, à raison de plusieurs centaines par serveur.

Ce qu’est un faux site, et ce qu’il n’est pas

Le terme recouvre des réalités très différentes, qui n’appellent pas les mêmes réponses. Distinguer permet d’éviter d’engager une démarche contre un tiers parfaitement légitime.

SituationCaractéristiqueRéponse appropriée
Fausse boutiqueCopie l’identité de la marque, n’a aucun lien avec elle, ne livre pasNotification aux intermédiaires techniques
Revendeur non autoriséVend de vrais produits sans accord de distributionRelation commerciale, pas takedown
Article de presse ou comparateurCite la marque à titre informatifAucune — usage licite
Domaine ressemblant sans rapportNom proche par coïncidence, activité distincteAucune — vérifier avant d’agir

Cette dernière ligne mérite attention. Une variante typographique proche de votre marque peut appartenir à une entreprise sans le moindre rapport. Lui adresser une mise en demeure vous expose, sans rien vous apporter.

Pourquoi votre marque est visée

Le ciblage n’a rien de personnel : il est automatisé. Les critères qui font une bonne cible sont mécaniques — une notoriété suffisante pour que des internautes cherchent la marque, un catalogue photographique récupérable, et des prix qui rendent crédible une remise de 70 %.

Les marques de taille moyenne sont particulièrement exposées : assez connues pour générer du trafic, rarement dotées d’un service juridique qui surveille.

Ce que leur existence vous coûte

Le préjudice n’est pas d’abord juridique. Vous n’êtes pas l’exploitant du site et votre responsabilité n’est pas engagée. Ce qui est atteint est ailleurs.

  • La confiance. Le client escroqué croit avoir acheté chez vous. C’est votre service client qu’il appelle, et votre nom qu’il cite dans son avis.
  • Les données de vos clients. Coordonnées et données de paiement sont collectées sous votre identité, et parfois réutilisées.
  • Votre visibilité. Ces sites achètent des annonces et travaillent leur référencement sur votre nom de marque.

Approfondir

Une fois le faux site identifié, la suite se joue du côté des intermédiaires techniques : faire fermer un faux site.

Questions fréquentes

Pourquoi ma marque est-elle visée alors qu’elle est modeste ?+
Parce que le ciblage n'est pas manuel. Ces réseaux industrialisent la création de boutiques et sélectionnent les marques sur des critères automatisables : notoriété suffisante pour générer des recherches, catalogue photographique exploitable, prix permettant d'afficher des remises crédibles. Une marque de niche cohérente est une cible commode.
Suis-je responsable si un client se fait escroquer sur un faux site ?+
Juridiquement, non : vous n'êtes pas l'exploitant du site. En pratique, le client vous appelle, vous reproche la commande jamais livrée et laisse un avis négatif à votre nom. Le préjudice est commercial et réputationnel avant d'être juridique.
Ces faux sites vendent-ils réellement des produits contrefaits ?+
Le plus souvent, ils ne livrent rien du tout. Le modèle repose sur l'encaissement sans expédition, et parfois sur la réutilisation frauduleuse des données bancaires collectées. C'est une escroquerie doublée d'une atteinte à la marque, pas seulement de la contrefaçon.
Combien de faux sites peuvent viser une même marque ?+
Plusieurs simultanément, et de façon renouvelée. Sur une marque française d'équipement outdoor que nous suivons, nous avons identifié quatre domaines actifs et quatre autres déjà radiés ayant affiché la marque par le passé, sur une période de trois ans.

Sources